Chociaż w ciągu ostatniego roku rynek wciąż się rozwijał, wiele firm zajmujących się kryptowalutami wydało setki milionów dolarów na reklamy, takie jak reklamy Super Bowl, nazewnictwo stadionów, rekomendacje gwiazd i nie tylko.Kiedy jednak ogólny kapitał rynkowy staje się coraz silniejszy, a firmy zwalniają pracowników, aby przetrwać bessę, firmy, które w przeszłości wydawały dużo pieniędzy na reklamę, również znacznie ograniczyły swoje wydatki marketingowe.
Wydatki na marketing w biznesie kryptowalutowym gwałtownie spadają
Według Wall Street Journal, odkąd Bitcoin osiągnął szczyt na poziomie 68 991 dolarów w listopadzie ubiegłego roku, wydatki na reklamy głównych marek kryptowalut na platformach cyfrowych, takich jak YouTube i Facebook, spadły, o około 90 procent w stosunku do wartości szczytowych.A przy złym rynku, w połączeniu z brakiem ważnych wydarzeń, takich jak Super Bowl czy Zimowe Igrzyska Olimpijskie w ostatnim czasie, wydatki na reklamę telewizyjną również znacząco spadły.
„Ogólnie rzecz biorąc, poziom zaufania makroekonomicznego jest obecnie dość niski.Ponadto, gdy cena bitcoina jest niska, zaangażowanie w aplikacje i nowi klienci są zwykle mniejsze” – powiedział Dennis Yeh, analityk w firmie Sensor Tower zajmującej się badaniami rynku.
Według raportu następujące zmiany w wydatkach na reklamę cyfrową i telewizyjną różnych firm kryptowalutowych w tym okresie:
1. Wydatki Crypto.com spadły z 15 milionów dolarów w listopadzie 2021 r. i 40 milionów dolarów w styczniu do 2,1 miliona dolarów w maju, co oznacza spadek o około 95%.
2. Wydatki Gemini spadły z 3,8 miliona dolarów w listopadzie do 478 000 dolarów w maju, co oznacza spadek o około 87%.
3. Wydatki Coinbase spadły z 31 milionów dolarów w lutym do 2,7 miliona dolarów w maju, co oznacza spadek o około 91%.
4. Wypłaty eToro są mniej więcej takie same i wynoszą około 1 miliona dolarów.
Jednak nie wszystkie firmy ograniczyły wydatki na reklamę.Wydatki FTX na reklamę w listopadzie ubiegłego roku wyniosły około 3 mln dolarów, a w maju tego roku wzrosły o około 73% do 5,2 mln dolarów.1 czerwca ogłoszono zatrudnienie supergwiazdy NBA Lakers, Shaquille’a.O'Neal pełni funkcję ambasadora marki.
Przemysł wkracza w mroźną zimę
Oprócz kryzysu, organy regulacyjne zwróciły również większą uwagę na rynek kryptowalut ze względu na niedawne skandale branżowe, a amerykańska giełda ostrzegła w czerwcu inwestorów przed firmami, które w dużym stopniu polegają na rekomendacjach celebrytów.
Taylor Grimes, szef rozwoju biznesu w amerykańskiej agencji reklamowej Martin Agency, powiedział również, że w 2021 i na początku 2022 roku otrzymał kilkanaście próśb o propozycje od marek kryptowalut, ale prośby te nie były tak silne jak kiedyś Ostatnio.
„Jeszcze kilka miesięcy temu był to ważny nowy obszar i bardzo kreatywny obszar.Jednak w ostatnich tygodniach liczba próśb w dużej mierze została wyczerpana” – mówi Taylor Grimes.
Tak czy inaczej, boom ma swój cykl, a firmy ograniczając wydatki w okresie bessy, mają więcej czasu na skupienie się na budowie i rozwoju.Michael Sonnenshein, dyrektor naczelny firmy Grayscale zajmującej się zarządzaniem aktywami cyfrowymi, powiedział, że nadszedł czas, aby branża zaczęła edukować konsumentów na temat korzyści i zagrożeń związanych z pojawiającymi się klasami aktywów.
Jest też wiele firm, które decydują się na inwestycję w tzwmaszyna górniczadziałalności, a koszty pieniężne i ryzyko generowane przez wydobycie są stosunkowo niższe.
Czas publikacji: 17 sierpnia 2022 r